《保险理论与实践》20251211-《保险直播：实践路径、理论逻辑与未来展望》（周传鸽、王昕彤）

［摘   要］作为数字经济新形态，直播迅速改变了大众的网络使用习惯，影响了市场中的消费行为与营销模式。保险业也开启了同直播融合发展的历程，但理论和实践对二者结合的新业态认识均不足。本文旨在从学理和实践维度对保险直播进行阐释：首先对保险直播进行概念界定并讨论其发展现状，分析其涉及的关键要素及主流业务模式；进而从学理上剖析保险直播通过融合普及、精准、通俗、交互四重属性，影响保险供给和需求；在此基础上，从保险公司经营管理、行业和渠道发展格局、消费者行为与权益保护三个方面梳理了这一新业态带来的新问题，并对其未来发展作出展望。

［关键词］保险直播；数字经济；互联网保险；普惠保险

［作者简介］周传鸽，太平洋健康保险股份有限公司，复旦大学中国保险与社会安全研究中心青年研究员；王昕彤，复旦大学经济学院博士研究生。